Apple mostrará sua visão do futuro movido por IA na WWDC 2024

Durante anos, a Apple evitou usar a sigla AI ao falar sobre seus produtos. Não mais.

O boom da inteligência artificial generativa, gerado no final de 2022 pela OpenAI, tem sido a maior história na indústria de tecnologia ultimamente, elevando a fabricante de chips Nvidia para um valor de mercado de US$ 3 trilhões e causando uma grande mudança de prioridades em Microsoft, Google e Amazonasque estão correndo para adicionar a tecnologia em seus serviços essenciais.

Investidores e clientes agora querem ver o que a fabricante do iPhone tem a oferecer.

Novos recursos de IA estão chegando na Worldwide Developers Conference (WWDC) da Apple, que acontece na segunda-feira no campus da Apple em Cupertino, Califórnia. Maçã O CEO Tim Cook provocou “grandes planos”, uma mudança de abordagem para uma empresa que não gosta de falar sobre produtos antes de serem lançados.

A WWDC normalmente não é uma grande atração para investidores. No primeiro dia, a empresa anuncia atualizações anuais para seus softwares iOS, iPadOS, WatchOS e MacOS no que normalmente é um evento de lançamento de duas horas gravado em vídeo, apresentado por Cook. Este ano, a apresentação será exibida na sede da Apple. Os desenvolvedores de aplicativos têm então uma semana de festas e workshops virtuais onde aprendem sobre o novo software da Apple.

Os fãs da Apple têm uma prévia do software que chegará aos iPhones. Os desenvolvedores podem começar a trabalhar atualizando seus aplicativos. Novos produtos de hardware, se é que aparecem, não são a vitrine.

Mas este ano, todos estarão atentos à sigla mais badalada da tecnologia.

Com mais de mil milhões de iPhones em uso, Wall Street quer ouvir quais as funcionalidades de IA que tornarão o iPhone mais competitivo face aos rivais Android e como a empresa pode justificar o seu investimento no desenvolvimento dos seus próprios chips.

Os investidores recompensaram as empresas que mostram uma estratégia e visão claras de IA. A Nvidia, principal fabricante de processadores de IA, viu o preço de suas ações triplicar no ano passado. A Microsoft, que está incorporando agressivamente OpenAI em seus produtos, cresceu 28% em relação ao ano passado. A Apple subiu apenas 9% no mesmo período e viu as outras duas empresas superá-la em valor de mercado.

“Este é o evento mais importante para Cook e Cupertino em mais de uma década”, disse Dan Ives, analista da Wedbush, à CNBC. “A estratégia de IA é a peça que faltava no quebra-cabeça do crescimento da Apple e este evento precisa ser um empecilho e não um evento de encolher de ombros.”

No palco estarão executivos, incluindo o chefe de software Craig Federighi, que provavelmente abordará os usos reais da IA ​​da Apple, se ela deve ser executada localmente ou em enormes clusters de nuvem e o que deve ser integrado ao sistema operacional em vez de distribuído em um aplicativo.

A privacidade também é uma questão fundamental, e os participantes provavelmente vão querer saber como a Apple pode implantar a tecnologia que consome muitos dados sem comprometer a privacidade do usuário, uma peça central do marketing da empresa há mais de meia década.

“Na WWDC, esperamos que a Apple revele sua visão de longo prazo em torno da implementação de IA generativa em todo o seu diversificado ecossistema de dispositivos pessoais”, escreveu Gil Luria, analista da DA Davidson, em nota esta semana. “Acreditamos que o impacto da IA ​​generativa nos negócios da Apple é um dos mais profundos de toda a tecnologia e, ao contrário de grande parte da inovação em IA que está impactando o desenvolvedor ou a empresa, a Apple tem uma oportunidade clara de alcançar bilhões de dispositivos de consumo com funcionalidade de IA generativa.”

Usuários e especialistas da Apple imediatamente compreendido que a OpenAI havia demonstrado uma prévia do que o Siri da Apple poderia ser no futuro. O assistente de voz da Apple estreou em 2011 e desde então ganhou a reputação de não ser útil. É rígido, capaz de responder apenas a uma pequena proporção de consultas bem definidas, em parte porque é baseado em técnicas mais antigas de aprendizado de máquina.

A Apple poderia se unir à OpenAI para atualizar o Siri na próxima semana. Tem discutido o licenciamento de tecnologia chatbot de outras empresas também, incluindo Google e Cohere, de acordo com um relatório da O jornal New York Times.

A Apple se recusou a comentar sobre uma parceria OpenAI.

Uma possibilidade é que o novo Siri da Apple não concorra diretamente com chatbots completos, mas melhore seus recursos atuais e envie perguntas que só podem ser respondidas por um chatbot a um parceiro. É próximo de como a pesquisa Spotlight da Apple e o Siri funcionam agora. O sistema da Apple tenta responder à pergunta, mas se não consegue, recorre ao Google. Esse acordo faz parte de um acordo no valor de US$ 18 bilhões por ano para a Apple.

A Apple também pode evitar a adoção total de uma parceria OpenAI ou chatbot. Um dos motivos é que um chatbot com defeito pode gerar manchetes embaraçosas e minar a ênfase da empresa na privacidade do usuário e no controle pessoal dos dados do usuário.

“A segurança dos dados será uma vantagem fundamental para a empresa e esperamos que eles também passem algum tempo falando sobre seus esforços de privacidade durante a WWDC”, disse Atif Malik, analista do Citi, em nota recente.

A tecnologia OpenAI é baseada em web scraping, e as interações do usuário ChatGPT são usadas para melhorar o próprio modelo, uma técnica que pode violar alguns dos princípios de privacidade da Apple.

Grandes modelos de linguagem como o OpenAI ainda têm problemas com imprecisões ou “alucinações”, como quando a IA de busca do Google disse no mês passado que o presidente Barack Obama foi o primeiro presidente muçulmano. O CEO da OpenAI, Sam Altman, recentemente se viu no meio de um espinhoso debate social sobre deepfakes e enganos quando negou as acusações da atriz Scarlett Johansson de que o modo de voz da OpenAI havia roubado sua voz. É o tipo de conflito que os executivos da Apple preferem evitar.

Em abril, a Apple publicou uma pesquisa sobre modelos de IA chama de “modelos de linguagem eficientes” que seria capaz de funcionar em um telefone. A Microsoft também está publicando pesquisas sobre o mesmo conceito. Um dos modelos “OpenELM” da Apple tem 1,1 bilhão de parâmetros, ou pesos – muito menor do que o modelo 2020 GPT-3 da OpenAI, que tem 175 bilhões de parâmetros, e menor ainda do que os 70 bilhões de parâmetros em uma versão do Metas Llama, que é um dos modelos de linguagem mais utilizados.

No artigo, os pesquisadores da Apple compararam o modelo em um laptop MacBook Pro rodando o chip M2 Max da Apple, mostrando que esses modelos eficientes não precisam necessariamente se conectar à nuvem. Isso pode melhorar a velocidade de resposta e fornecer uma camada de privacidade, porque perguntas confidenciais podem ser respondidas no próprio dispositivo, em vez de serem enviadas de volta aos servidores da Apple.

Alguns dos recursos integrados ao software da Apple podem incluir fornecer aos usuários um resumo de suas mensagens de texto perdidas, geração de imagens para novos emojis, preenchimento de código no software de desenvolvimento da empresa Xcode ou elaboração de respostas de e-mail, de acordo com Bloomberg.

A Apple também pode decidir carregar seus chips M2 Ultra em seus data centers para processar consultas de IA que precisam de mais potência, Bloomberg informou.

O Google liderou o desenvolvimento do RCS, adicionando criptografia e outros recursos às mensagens de texto. No final do ano passado Apple confirmado que adicionaria suporte para RCS junto com o iMessage. A estreia do iOS 18 seria o momento lógico para mostrar o seu trabalho.

A conferência também marcará o primeiro aniversário da revelação do Vision Pro pela Apple, seu fone de ouvido de realidade virtual e aumentada, lançado nos Estados Unidos em fevereiro. A Apple poderia anunciar sua expansão para mais países, incluindo China e Reino Unido

A Apple disse em seu anúncio na WWDC que o Vision Pro estaria no centro das atenções. O Vision Pro está atualmente na primeira versão de seu sistema operacional, e os principais recursos, como a simulação de videoconferência Persona, ainda estão em beta.

Para usuários com Vision Pro, a Apple oferecerá algumas de suas sessões virtuais no evento em um ambiente 3D.