Uma loja da Gap em Nova York, EUA, na segunda-feira, 27 de maio de 2024. A Gap Inc. está programada para divulgar números de lucros em 30 de maio.
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Brecha registrou vendas comparáveis positivas em todas as suas quatro marcas na quinta-feira, levando a gigante do vestuário a aumentar sua projeção para o ano inteiro, à medida que a estratégia de recuperação do CEO Richard Dickson começa a entrar em vigor.
O varejista por trás da Gap, Banana Republic, Athleta e Old Navy ultrapassou as estimativas de lucros e também superou as receitas.
Veja como a Gap se saiu em comparação com o que Wall Street esperava, com base em uma pesquisa com analistas realizada pela LSEG:
- Lucro por ação: 41 centavos vs. 14 centavos esperados
- Receita: US$ 3,39 bilhões contra US$ 3,29 bilhões esperados
O lucro líquido fiscal reportado pela empresa no primeiro trimestre foi de US$ 158 milhões, ou 41 centavos por ação, em comparação com um prejuízo de US$ 18 milhões, ou 5 centavos por ação, no mesmo período do ano anterior.
As vendas no período encerrado em 4 de maio aumentaram cerca de 3%, para US$ 3,39 bilhões, ante US$ 3,28 bilhões um ano antes.
É “a primeira vez que todas as quatro marcas refletem comparações positivas em muitos anos. Na verdade, estávamos procurando quando elas tinham e era difícil encontrar”, disse o CEO Richard Dickson à CNBC em uma entrevista.
“Estamos nos sentindo muito confiantes em relação ao nosso trimestre e isso nos deu confiança para aumentar nossa projeção para o ano de 2024, tanto a perspectiva de receita quanto a margem operacional. que nossas prioridades estão realmente tomando forma”, acrescentou. “A cultura está sendo energizada e estamos entregando o que dissemos que entregaríamos aos nossos acionistas.”
A Gap espera agora que as vendas líquidas aumentem “ligeiramente”, em comparação com a sua previsão anterior de estabilidade. A empresa espera que as margens brutas cresçam pelo menos 1,5 pontos percentuais, em comparação com a orientação anterior de pelo menos meio por cento.
A maior mudança na previsão da Gap está na sua perspectiva de lucro operacional. Agora espera que o lucro operacional fique na faixa de crescimento médio de 40%, em comparação com a orientação anterior de crescimento baixo a médio entre adolescentes.
Dickson, que assumiu o comando da Gap no final de agosto, é um guru de marketing que tem trabalhado para revigorar o portfólio de marcas da empresa. Seu trabalho se concentrou na narrativa de marcas e no posicionamento de nomes como Gap e Old Navy de volta ao centro da cultura.
Parte disso já começou a aparecer.
No início deste mês, a atriz Da’Vine Joy Randolph usou um vestido de baile jeans desenhado pelo novo diretor criativo da Gap, Zac Posen, no Met Gala em Manhattan. Algumas semanas depois, a atriz Anne Hathaway usou um vestido camisa branco da Gap em uma festa da Bulgari, que também foi desenhada por Posen.
“Ficamos tão entusiasmados em ver [Hathaway’s dress] no mercado e também entregue aos consumidores para que eles tivessem a oportunidade de comprá-lo”, disse Dickson. “Continuamos a acreditar novamente que a melhor narrativa de histórias por meio do marketing e da mídia inovadora está repercutindo.”
Ele disse à CNBC que o sucesso do trimestre foi impulsionado “pela consistência e pelo rigor financeiro e operacional”, acrescentando que os preços médios de venda da empresa voltaram aos níveis pré-pandemia graças aos níveis de estoque mais reduzidos que estão levando a melhores vendas. Mas com melhores designs e marketing, os consumidores também estão comprando mais.
Aqui está uma análise mais detalhada do desempenho de cada marca:
- Old Navy: As vendas líquidas de US$ 1,9 bilhão aumentaram 5% em relação ao ano passado, enquanto as vendas comparáveis aumentaram 3%, pior do que o aumento de 4,9% esperado pelos analistas. Quando questionado sobre os resultados piores do que o esperado, Dickson disse que a marca registou o seu “maior resultado trimestral em três anos”, o que ele considera uma vitória. Ele observou que há força no negócio feminino e “resultados positivos no ativo” – uma “categoria-chave” para a empresa.
- Banana Republic: As vendas de US$ 440 milhões aumentaram 2% em relação ao ano passado. As vendas comparáveis aumentaram 1%, bem acima das estimativas de queda de 1,9%. O crescimento também se soma a um declínio de 8% no mesmo período do ano anterior.
- Athleta: As vendas de US$ 329 milhões aumentaram 2% em relação ao ano passado. As vendas comparáveis aumentaram 5%, depois de terem caído impressionantes 13% no mesmo período do ano anterior. Os analistas não tinham expectativas para vendas comparáveis da Athleta.
- Gap: As vendas de US$ 689 milhões ficaram estáveis em relação ao ano passado. As vendas comparáveis aumentaram 3%, em linha com as estimativas. “O desempenho da Gap foi impulsionado principalmente por um forte marketing e execução de produtos centrados em sua campanha Linen Moves”, disse a empresa.
